Publié le : 05 avril 20239 mins de lecture
Une question que la plupart des webmasters se posent aujourd’hui est : comment référencer mon site Web ? Le référencement est la méthode qui consiste à promouvoir votre site pour qu’il soit classé dans les résultats des moteurs de recherche afin d’attirer davantage de clients potentiels ciblés et intéressés par votre niche.
Les moteurs de recherche, tel que Google, jouent un rôle essentiel sur Internet et les consommateurs les utilisent tous les jours pour accéder aux informations dont ils ont besoin. Les internautes effectuent des recherches en ligne pour découvrir des informations pertinentes sur n’importe quel sujet. Si vous voulez que ces utilisateurs découvrent votre site, vous devez l’optimiser pour les aider à le trouver plus rapidement.
Le référencement naturel en bref
Le référencement ne consiste pas seulement à utiliser les bons mots-clés dans l’architecture et la conception d’un site. Il comprend également la création de liens de qualité pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Dans le passé, les moteurs de recherche étaient très stricts en matière de création de liens et de nombreux webmasters souffraient d’un mauvais classement dans les moteurs de recherche en raison d’une grande quantité de liens brisés. En réalité, ce problème était dû à une mauvaise expérience utilisateur et à de mauvaises pratiques d’optimisation des moteurs de recherche.
La plupart des nouvelles techniques de référencement sont basées sur le concept d’optimisation des moteurs de recherche et de marketing des moteurs de recherche. Ces concepts constituent toujours la base du fonctionnement du référencement aujourd’hui. Les techniques d’optimisation des moteurs de recherche ne sont pas seulement faciles à apprendre et à utiliser, elles sont également faciles à mettre en œuvre sur un site. Cependant, si une entreprise souhaite bénéficier d’un trafic organique plus important et avoir une meilleure réputation en ligne, un audit SEO doit être réalisé.
Le SEO se définit comme les actions visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche, de manière naturelle, en appliquant diverses tâches d’optimisation. Il s’agit donc d’une discipline extrêmement importante dans la stratégie de marketing numérique de toute entreprise, car elle déterminera sa visibilité sur Internet. D’une manière générale, le trafic vers notre site Web sera proportionnel à la position qu’il occupe dans les moteurs de recherche. En d’autres termes, plus vous optimisez votre site Web pour les moteurs de recherche, plus vous générerez de trafic.
Pourquoi faire du référencement sur mon site web?
Voici 5 points qui vous aideront à comprendre pourquoi le référencement est si important :
Lorsque les internautes cherchent des informations, des services ou des produits à acheter, 8 sur 10 s’appuient sur les moteurs de recherche, il ne s’agit pas d’une simple navigation.
- 85% de ces surfeurs ne cliquent pas sur les liens payants (publicités).
- 63% des liens qui se trouvent naturellement en haut des moteurs de recherche obtiennent des clics.
- Le fait d’être trouvé naturellement en tête de liste (grâce au référencement, et non pas de manière payante) convertit 30% de plus (= l’argent rapporte 30% de plus).
- L’année dernière, les coûts des PPC (pay per click) ont augmenté de 37 % et sont en hausse en raison de la forte demande.
- En conclusion, cette stratégie SEO (search engine optimization) donne aux moteurs de recherche le pouvoir de mieux trouver et classer votre contenu web, afin que vos clients potentiels puissent vous trouver sur Google lors d’une recherche.
#1 Savoir ce qu’est un mot-clé
La première chose que vous devez savoir est que, s’il n’y a pas de recherche de mots-clés, il n’y a pas de référencement. Ne l’oubliez pas ! Pourquoi ? Parce que les mots-clés sont les pierres angulaires de toute campagne de référencement. Creusons un peu plus profondément : Qu’est-ce qu’un mot-clé pour le référencement ?
C’est un mot que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour rechercher des produits, des services ou des informations. Par exemple, si vous recherchez ce guide de référencement, vous le rechercherez en tapant « Comment référencer mon site Web » ou « Référencement de mon site Web », et non en tapant le titre entier, n’est-ce pas ? Eh bien, cela signifie que « faire » et « mon site web » sont des mots-clés dans ma publication, et que je dois les promouvoir si je veux me positionner naturellement en tête des moteurs de recherche. Ensuite, il y a la lutte pour ces mots-clés par mes concurrents, ce n’est pas la même chose de positionner le mot « voiture » ou « recette » que le mot « fourchette » ou « cuillère ».
C’est entre 2 et 3 mots-clés que se situe l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Pour connaître la position d’un mot-clé, je vous laisse cette super application pour téléphones mobiles, oui vous avez bien lu pour téléphones mobiles. Vous pouvez aller sur le play store et rechercher SERPmojo. L’application est utilisée seule. Il vous suffit d’ajouter votre site Web et de mettre l’endroit où vous vous trouvez et les mots-clés que vous souhaitez voir apparaître dans Google. Il effectue également une recherche sur Yahoo et Bing. Cet outil est sensationnel dans sa version gratuite et vous aurez bientôt la revue dans un autre post sur sa version payante.
#2 Étudiez votre site web
Dans la phase d’étude de votre site Web, vous devez étudier le code source du site (un peu fastidieux si vous n’êtes pas programmeur), en faisant attention aux parties qui peuvent entraver l’indexation de votre site Web par les moteurs de recherche, et vous devrez le modifier afin d’améliorer l’indexation. Essayez de vous en assurer :
- La page doit être sémantiquement la plus descriptive possible.
- Choisissez les mots-clés que nous voulons positionner très bien
- Le contenu doit être spécifique au site web et rédigé par un créateur de contenu SEO
- Mettez fréquemment le contenu à jour
#3 Étudiez votre concurrence
Il est nécessaire d’optimiser votre site web par une étude de votre concurrence, l’étude des niches dans les réseaux sociaux, l’étude de vos mots-clés à positionner, la fixation de vos objectifs à atteindre et les délais pour y parvenir.
Pour réaliser cette étude, vous pouvez utiliser les outils suivants :
- Backlinkwatch
- Linkdiagnosis
- Majestic SEO
- Semrush
Les utilités que l’on peut donner à ce type d’outils sont les suivantes :
- Pour connaître les backlinks vers votre site ou domaine.
- Connaître les backlinks vers le site web d’un concurrent
- Pour connaître les backlinks d’une page web ou d’un domaine que vous souhaitez acheter
- Découvrez les backlinks pour suivre les échanges de liens ou les liens que vous avez effectivement obtenus
- Comparer votre site web avec celui d’un concurrent
Vous devriez également dresser une liste de sites Web similaires au vôtre, à partir desquels vous pouvez être mis en relation. Il est important que cette liste soit aussi complète que possible, mais aussi réaliste, ne vous attendez pas à des liens de grandes entreprises influentes si vous êtes une petite entreprise, ni de votre concurrence directe, et elle vous sera très utile dans la phase suivante. Nous vous recommandons de chercher dans les annuaires locaux, en fonction de l’endroit où se trouve votre entreprise. Pour l’instant, vous pouvez commencer par vous inscrire sur Google Maps.
#4 Faites un entretien constant
L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas quelque chose que l’on peut faire de manière ponctuelle (comme une campagne publicitaire, par exemple), mais une fois le travail effectué, il nécessite une maintenance constante et à vie. C’est l’une des raisons pour lesquelles une campagne de référencement est coûteuse et de longue durée, mais il ne peut en être autrement.
#5 Mesurer les résultats
Enfin, et surtout, la mesure des résultats. C’est le point clé de toute campagne de référencement, car c’est ce qui nous permet d’apprendre et de nous améliorer. Dans ce cas, la mesure nous permettra de connaître le fonctionnement de notre site web, sa visibilité, ses performances, ses réactions et la manière dont nous pouvons l’améliorer.
Nous verrons également si tout le budget alloué à ce processus a porté ses fruits, et si notre positionnement est conforme aux attentes. Nous vérifierons également, si nous l’avons laissé entre les mains d’autres personnes, si le choix des mots-clés a été le bon et, par conséquent, sa conversion en ventes ou en visites, en fonction de nos objectifs.
Il existe plusieurs outils qui vous permettent de le mesurer, comme par exemple Google Webmaster Tools. Il s’agit d’un outil gratuit de Google qui permet aux créateurs de sites de vérifier le statut d’indexation du site et d’optimiser son positionnement/ sa visibilité. Il leur permet, entre autres, d’ajuster la fréquence d’indexation, de répertorier les liens vers les pages internes et externes, de voir quels mots-clés ont mené au site, de consulter les statistiques et les erreurs, etc.